Какие задачи может решить политическая реклама? Чем отличаются рекламные стратегии партий?

Говорит Максим Дианов, директор Института региональных проблем:

- У разных партий разные задачи, и разные по потенциалу "марки" - точнее – разный уровень. "Единая Россия" если хочет тратить деньги – пусть тратит, КПРФ воздерживается, экономно расходуя средства, но обеим по большому счету, все равно. Будут или не будут они вести рекламную кампанию сейчас, их положение не ухудшится и не улучшится.

А вот для малых партий важно, чтобы реклама соответствовала ожиданию избирателей и способствовала узнаваемости партии. От ЛДПР ждут только лица Жириновского – и если оно присутствует, то реклама уже работает. А у многих партий имиджа еще просто нет, его нужно заработать. И Народная партия, И Партия Возрождения России, и Партия Жизни, и "Русь" – все пытаются это сделать. Но если они сейчас не угадали, то потом его поменять уже не удастся. Если имидж будет соответствовать ожиданиям избирателей – все в порядке, казалось бы. Но ведь другие партии тоже провели социсследования и тоже ищут своего избирателя.

Если все бросятся в одну нишу, скажем – патриотическую – окажется так много патриотов, что никто из них не пройдет в думу. А вот изыскать свою нишу и попасть в цель – это залог успеха. Другие партии уже не смогут перейти из патриотов в правозащитники – и проиграют. Те из малых партий, которые сейчас запустили рекламу, играют в "угадайку". А другие, кто еще не запустил агитационную кампанию, те либо не имеют на это средств, либо выжидают и сделают свой решающий спурт как раз перед финишем, но в попытке точно работать на того избирателя, которого "нашли".